谷歌效仿百度，搞競價排名利弊難于權(quán)衡惹爭議
【河南北大青鳥導(dǎo)讀】谷歌一項免費了十年之久的產(chǎn)品搜索服務(wù)要搞“競價排名”了？
據(jù)外媒報道，谷歌將對公司的購物搜索業(yè)務(wù)進行大規(guī)模商業(yè)化調(diào)整。從今年秋天開始，美國用戶的產(chǎn)品搜索結(jié)果取決于零售商和廣告主廣告投放力度的大小。同時，谷歌將把產(chǎn)品搜索重新命名為谷歌購物。
這意味著在線零售商將必須進行廣告競價在谷歌購物網(wǎng)站上展示商品。換句話說，用戶在購物搜索結(jié)果頁面最先看到的商品背后，商家一定為此掏了不少廣告費。而此前，谷歌產(chǎn)品搜索結(jié)果是根據(jù)商品人氣、價格等相關(guān)性進行排序，對商家完全免費。
對于這一調(diào)整，谷歌購物產(chǎn)品管理副總裁薩米爾。撒馬特（Sameer Samat）在公司的聲明中稱，谷歌把美國的谷歌產(chǎn)品搜索轉(zhuǎn)向純粹的商業(yè)化模式，將允許所有規(guī)模的企業(yè)展開有效競爭，這有助于消費者迅速將購物意欲轉(zhuǎn)化成行動。
薩米爾進一步解釋稱，和商戶建立商業(yè)合作關(guān)系將鼓勵他們保證更高質(zhì)量的數(shù)據(jù)，如產(chǎn)品的精確價格，最新產(chǎn)品供貨情況等等，對消費者而言，意味著更好的購物搜索結(jié)果，這也將為商家?guī)砀哔|(zhì)量的流量。
但這項新政策也引起不小爭議，因為以往谷歌的搜索結(jié)果與廣告有嚴格區(qū)分，并不會受廣告投放費用的影響。業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，希望從購物搜索中變現(xiàn)的谷歌，是否真的能夠掌握好與消費者和商家之間的平衡。
對眾多商家而言，壞的一面是“免費午餐”結(jié)束了。一些小型的電子商務(wù)企業(yè)已經(jīng)開始擔(dān)憂：收費后他們將更難和那些資金雄厚的電子商務(wù)企業(yè)競爭。電子商務(wù)咨詢公司ChannelAdvisor則稱，其合作的一些零售商對谷歌的做法提出質(zhì)疑，因為這一調(diào)整將從今年10月開始，商戶將缺乏足夠的時間針對新系統(tǒng)進行調(diào)整，為今年的圣誕購物旺季作準備。
好的一面在于，這一調(diào)整將使零售企業(yè)的商品更容易被購物者發(fā)現(xiàn)。電子商務(wù)服務(wù)提供商Mercent CEO埃里克。貝斯特稱，因為完全免費，谷歌的老系統(tǒng)已經(jīng)變得難以管理因為沒有成本，許多商家會把大量商品羅列在網(wǎng)上。如果零售商必須付費，它們將減少發(fā)布一些無用信息。
這場模式變革最終的贏家還是谷歌。ChannelAdvisor CEO斯科特。溫格（Scott Wingo）統(tǒng)計，根據(jù)谷歌新的系統(tǒng)，零售商需要在美國支付每年1.3億美元，或在全球支付2.7億美元的費用，才能獲得此前的效果。
另有業(yè)內(nèi)人士測算，谷歌目前每年從產(chǎn)品搜索中獲得的廣告收入在8億美元左右，而到今年秋天新政策在美國全面實施之后，這個數(shù)字可能再增加10億美元。
谷歌競價排名，也引發(fā)了不少爭議，到底是利還是弊，我們還得期待下面發(fā)展。
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